Boost & bury
Verander productprioriteit binnen duidelijke relevantiegrenzen.
Boost & bury →Merchandising use case
Voeg commerciële campagnes toe zonder relevantie te verliezen.
Search is een waardevolle commerciële plek omdat bezoekers al intentie tonen. Campagnes werken daarom het best als gecontroleerd extra signaal bovenop relevante resultaten.
Campagnesturing
Maak regels tijdelijk, uitlegbaar en meetbaar.
Campagnes
Leg looptijd, doelgroep en zoekcontext vooraf vast.
Campagnes →Banners
Toon promoties alleen bij passende zoekvragen of categorieën.
Search banners →Voorraad
Voorkom dat nauwelijks leverbare producten onnodig worden gepusht.
Voorraadgestuurd →Effect controleren
Meet of commerciële sturing de zoekervaring daadwerkelijk helpt.
Meetplan
Bepaal vooraf welke query-, klik- en conversiesignalen relevant zijn.
Meetplan →Experimenten
Vergelijk wijzigingen gecontroleerd in plaats van alleen op gevoel.
Experimenten →Analytics
Volg CTR, no-results en conversie in dezelfde periodecontext.
Analytics →Governance
Leg vast wie campagnes mag activeren en wanneer ze automatisch stoppen.
Governance →Gebruik echte campagnequeries om merchandising te beoordelen.
Zo zie je of commerciële sturing relevantie ondersteunt in plaats van verdringt.