Doel
Leg vast welk commercieel of klantdoel de campagne ondersteunt en hoe succes wordt beoordeeld.
Meetplan →Campagne
Maak search merchandising tijdelijk, meetbaar en relevant.
Gebruik een vaste checklist voordat boosts, campagnes of banners live gaan en beoordeel het effect na afloop.
Zoektermen
Selecteer alleen relevante queries en voorkom brede triggers die buiten de intentie vallen.
Campagnes →Ranking
Controleer dat exacte en sterk relevante resultaten niet onnodig worden verdrongen.
Rankingregels →Voorraad
Controleer beschikbaarheid van gepromote producten vóór en tijdens de campagne.
Voorraadgestuurd →Banners
Gebruik banners alleen waar de boodschap inhoudelijk aansluit op de query of resultaatcontext.
Search banners →Looptijd
Gebruik begin- en einddatum en voorkom dat tijdelijke regels na de campagne actief blijven.
Governance →Evaluatie
Vergelijk relevante KPI’s vóór, tijdens en na de campagne en let ook op negatieve effecten.
Experimenten →Eigenaarschap
Leg vast wie de campagne beheert, mag wijzigen en verantwoordelijk is voor opruimen na afloop.
Search governance →